Sinir sistemimizin uyarıcılar karşısında istemsiz oluşturduğu tepkilerden biri de kalp ritmimizdeki değişikliklerdir. Kendimizi korumamız gereken veya çok sevindiğimiz ya da heyecanlandığımız bir durumda kalp ritmimiz kendiliğinden artmaktadır. Eğer vereceğiniz mesaj veya ürününüz ya da hikayenizin karşınızdaki kişi üzerinde nasıl bir etkisi olduğunu anlamak istiyorsanız beyin dalgaları ve kalp ritmi sonuçlarını birleştirdiğinizde elinizdeki veriler size net sonucu verecektir. Kişinin beyanına hiç başvurmadan yapacağınız çalışmanın sonucunu en baştan öngörebilirsiniz.

​

Nöro-Pazarlamada ve Nöro-Politikada EKG (Elektrokardiyografi) ve PPG (fotopletismografi) gibi yöntemlerle tespit ettiğimiz kalp ritmi hareketleri kişinin, rahatlık/baskı hissetme ve olumlu/olumsuz duygu durumlarını anlamak amacıyla kullanılır.

​

Raporlamalarda yumuşak geçişler ve yuvarlak hatlı kısa dalganlanmalar kişinin mesaj karşısında kendini rahat hissettiğini ve verileni almaya hazır olduğunu gösterirken, âni iniş ve çıkışlar hedef kişi üzerinde çok yüksek ihtimalle amaca ulaşılamayacağını gösterir. Kalp ritmi hareketleri, kişinin duygusal periyotlarına dair önemli bir bilgi kaynağıdır.

​